松山市

松山油脂のInstagram運用遍歴を歴史的視点で分析すると、

運用フェーズの変遷

2010年代前半〜中盤に開設されたと推測される本アカウントは、当初は新製品リリース告知中心の『カタログ型運用』からスタートしたと考えられる。その後2010年代後半のInstagram美容ブーム期に、多くの無添加・自然派ブランドが『使用シーン演出』『インフルエンサーPR』『ビフォーアフター訴求』へ舵を切る中、松山油脂は意図的にそれらを採用せず、『製品』から『製造現場・工場・つくり手』へと被写体を拡張する方向に独自進化を遂げた可能性が高い。直近の富士河口湖工場20周年オープンファクトリー告知はその到達点といえる。

過去の試行錯誤

過去にはストーリーズやライブ配信、リール偏重への移行も検討された形跡が薄く、単写真とカルーセルを淡々と積み上げるフォーマットに早期に収斂したと推測される。ハッシュタグ施策も派手なキャンペーンタグではなく、ブランド名そのままの #松山油脂 一本に絞り、UGCを緩やかに束ねる『静かな循環』設計に辿り着いている。

業界内のタイミング

同業界比では、Instagram黎明期から公式アカウントを構えた点は『早い』部類だが、リール対応・ショート動画への適応は明らかに『遅い』、というより意図的に距離を置いている。bio冒頭で『個別のお問い合わせには対応しかねます』と明言する境界線設定も、多くのD2Cブランドが2020年前後にSNSをCS窓口化する流れと逆行する選択で、業界内では稀有な硬派姿勢として早期に確立されたと推測される。

現在に残る継続テーマ

現在も継続している過去の名残として、白・オフホワイト基調の低彩度トーン、明朝系の和文タイポ、フラットレイと原料カットの交互配置という編集ルールは開設初期から大きく変わっていない可能性が高く、トレンド追随を排した『佇まいの一貫性』こそがフォロワー36,720・投稿578本を支える資産になっている。