リノベる（Renoveru）

リノベるのInstagram運用は、同社が2010年に『ワンストップリノベーション』モデルを国内で確立した事業フェーズと並走する形で進化してきたと推測される。

運用フェーズの変遷

初期（2014〜2017年頃）は、業界全体がまだ『施工写真をギャラリー的に並べる』フェーズだった時代に、自社施工事例の世界観統一に注力したフィード型運用が中心だったと考えられる。中期（2018〜2020年）はリフォーム業界に先駆けて『施主インタビュー』『費用公開』といった検討者向け情報のカルーセル化に踏み込み、現在（2021年以降）はリール解禁を契機にルームツアー動画を主軸に据える三層構造（フィード=世界観／リール=空間体験／カルーセル=知識）へ移行したと推測される。

過去の試行錯誤

過去にはおそらく『デザイン性訴求のみの事例投稿』『キャンペーン型プレゼント企画』も試行したと思われるが、住宅という長期検討商材の特性上、短期エンゲージメント施策はLTVに繋がらないと判断し、現在の『教育メディア化』戦略に収斂したと見られる。

業界内のタイミング

同業界比較では、リフォーム会社・工務店の多くが今なお施工写真の羅列に留まる中、『物件購入フェーズの情報（住宅ローン・エリア相場・中古物件の見極め）』まで踏み込んだのは明確に早かった一方、リール本格活用やショート動画のルームツアー化はインテリア系個人アカウントより半歩遅れて追随した可能性が高い。

現在に残る継続テーマ

現在の運用にも残る過去の名残として、アイボリー×木目ブラウンの暖色トーンによる世界観統一は開設初期から一貫しており、『無料講座・実例集ダウンロード』というCTA設計も創業期からのオフライン送客モデル（全国ショールーム来店）をデジタルに翻訳した継続テーマと言える。フォロワー24.5万・1,866投稿という蓄積は、単発バズではなく10年単位で『検討者の入口メディア』を積層してきた運用思想の結果と推測される。