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カゴメ（KAGOME）
概要分析
「野菜をとろう」を旗印に、トマトや野菜飲料・食品を軸とした食と健康の情報を発信。単なる新商品告知にとどまらず、旬の野菜を使った手軽なレシピ提案、栄養にまつわる豆知識、季節の食卓シーンの提案を組み合わせ、生活者の『あと一品』『野菜不足の解消』という日常の困りごとに寄り添う実用型の運用が特徴。フォロワーとの穏やかな会話や、ユーザーのアレンジ投稿への反応も交え、ブランドへの親近感と信頼を育てている。
トンマナの定義
赤いトマトや緑の野菜を主役にした、自然光基調の明るく清潔感のあるビジュアルが中心。過度な加工を避け、素材そのものの色みずみずしさを生かした写真で健康的で温かい印象を作る。文面は敬体でやわらかく、押し付けがましさのない語り口。絵文字は🍅🥗など食材系を控えめに使い、全体としてナチュラルで生活に溶け込むトーンでまとめている。
企画の切り口
1
旬の野菜1つを主役に、余りがちな素材を使い切る簡単アレンジレシピを紹介
2
『野菜不足を感じる日の一杯』として野菜飲料の飲用シーンを平日の生活文脈で提案
3
トマトや野菜にまつわる栄養・保存の豆知識をワンポイントで発信する学び系企画
4
季節の行事や気候に合わせた食卓提案（夏バテ対策・温活スープなど）
5
フォロワーのアレンジ投稿を紹介・反応する参加型のUGC活用企画
企画の詳細分析
テキスト＋写真の投稿を軸に、レシピ画像や短尺動画を織り交ぜる構成。プロモーション一辺倒にせず、レシピ・豆知識・季節提案といった『役立つ情報』の比率を高く保ち、保存・引用したくなる実用コンテンツで拡散を狙う。新商品やキャンペーン時にはプレゼント企画やハッシュタグ施策でフォロー・リポストを促進。リプライやユーザー投稿への反応など双方向コミュニケーションも重視し、リーチ拡大よりもエンゲージメントとブランド好意度の醸成にKPIの重心を置く運用に見える。
運用のポイント
1
『野菜をとろう』という一貫したブランドメッセージで発信軸を明確化
2
販促より実用レシピ・豆知識を主体にし保存・拡散されやすい設計
3
旬や季節の生活文脈に商品を接続し押し付けない訴求を実現
4
ユーザー投稿への反応とUGC活用で参加型の関係を構築
運用の遍歴
健康志向の高まりと『野菜不足』への社会的関心を背景に、商品広告の場ではなく生活者の食の悩みに応える情報発信の場としてXを位置づけてきたと推測される。当初の新商品・キャンペーン告知中心から、旬の野菜レシピや栄養豆知識といった実用コンテンツへ比重を移すことでフォロワーとの日常的な接点を拡大。近年は短尺動画やユーザー参加企画も取り入れ、ブランドの世界観を保ちながら発信手法を更新していると考えられる。
アカウント情報
X飲食ナチュラル
フォロワー
-
元アカウントを見るデータ取得日: 2026年7月23日
