Visit 秋田

Visit秋田は、2010年代後半に全国の都道府県観光コンベンション協会・DMOが一斉にInstagram公式アカウントを開設した『自治体観光IG黎明期』の中で立ち上がったと推測される。当初は他県同様、各市町村・観光協会・事業者から寄せられた写真素材を週数回ペースで投稿する『広報誌のデジタル版』的運用だった可能性が高く、四季の絶景・郷土料理・祭事を満遍なく扱う総花的フェーズを経ていると考えられる。

過去の試行錯誤

転換点として、2018年の渋谷ハチ公生誕90年・2019年のロシアフィギュア選手ザギトワへの秋田犬贈呈などで秋田犬が国際的にバズった文脈を受け、『adorable Akita dogs』をbio冒頭に固定する象徴アイコン戦略へ集約していったと推測される。リール隆盛期(2021〜)にも安易な動画量産に流されず写真フィード主導を維持した点は、観光DMOとしては珍しい判断で、世界観の一貫性を優先した編集方針が読み取れる。

業界内のタイミング

同業他県比較では、英日併記キャプションによるインバウンド対応着手は早かった部類(多くの県は2020年前後のコロナ後にようやく着手)である一方、リール・ショート動画への本格シフトは慎重で『遅い』寄り。bit.ly短縮URLでの外部送客運用も、リンクインバイオツール(linktree等)が主流化する中ではやや古典的な構成を継続している。

現在に残る継続テーマ

現在の運用に残る過去の名残として、619件というアーカイブ量に裏付けられた『年間カレンダー型エディトリアル(竿燈・かまくら・桜・紅葉のローテーション)』は黎明期から続く継続テーマであり、フォロー613という相互フォロー型ネットワーク運用も地元事業者との関係構築期から維持されている公共アカウント特有の名残と推測される。秋田犬軸への集約後も、なまはげ・乳頭温泉・田沢湖といった『秋田固有資源カタログ』を網羅する初期DNAは温存されており、象徴アイコン×総花アーカイブのハイブリッド構造が現運用の到達点と言える。