広島県

広島県公式アカウントの運用遍歴は、自治体SNSの典型的進化パターンを辿りつつも、独自の方向転換を経て現在に至ったと推測される。

運用フェーズの変遷

開設初期（2015〜2017年頃と推測）は、他の都道府県公式と同様に観光協会主導の『観光プロモーション告知型』だった可能性が高い。県主催イベント、紅葉・桜の開花情報、平和記念式典告知など、行政が一次情報を整えて発信する『広報誌のデジタル版』フェーズ。中期（2018〜2020年頃）に入ると、湯崎県政下での『瀬戸内ブランド』戦略やひろしまブランドショップTAUの全国展開と連動し、観光×グルメ×移住の3軸が固まったと推測される。コロナ禍（2020〜2022）で観光告知が機能不全に陥り、ここで多くの自治体が投稿停止や告知偏重に逆戻りした中、広島県は『おうち時間で広島を感じる』方向にピボットし、UGC活用への助走が始まった可能性が高い。

過去の試行錯誤

過去には観光大使起用のキャンペーン投稿、カープ・サンフレッチェとのコラボ告知、ゆるキャラ系コンテンツなども試行されたと推測されるが、いずれも単発で終わり、最終的に『#ええじゃろ広島』というハッシュタグ資産化型のキュレーション運用に収斂。488投稿という抑制された総量がこの方針転換の証左で、量より質・公式より住民を選んだ結果と読み取れる。

業界内のタイミング

同業他社比較では、UGCハッシュタグの方言化は『そうだ 京都、行こう。』的キャッチコピー文化を持つ京都府よりも踏み込んでおり、長野県『#長野のいいところ』や福岡県の取り組みと並んで早期着手組に入る。一方、TikTok進出や中の人キャラ立て（茨城県『いばキラTV』型）は遅めで、Instagram一本足打法に絞った保守性も見える。

現在に残る継続テーマ

現在も残る名残として、観光・グルメ・暮らしの3軸構成は中期フェーズからの継続テーマで、瀬戸内の青を基調とした配色も初期からブレていない。広島弁の徹底使用は近年強化された要素と推測されるが、『おしい！広島県』時代の自虐ユーモア路線の遺伝子が、現在の親しみやすい口語トーンに昇華されている可能性が高い。