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ロフト（LOFT）
概要分析
生活雑貨のセレクトストアとして、ネットストアと全国店舗の在庫をつなぐオムニチャネル導線を意識した運用。季節の実用アイテムや文具・コスメの新入荷を、キャプションの言葉遊びや大喜利的なひとことで紹介し、単なる商品カタログにしない工夫が軸。話題の限定商品や店舗フェアの告知を、クスッと笑える切り口でシェアさせることで拡散とネットストア送客を両立させている。
業界内ポジション分析
EC・通販業界内の規模順位28件中
下位上位 18%（5位 / 28件）上位
EC・通販業界のフォロワー規模分布（業界平均: 12.6万）
〜1k
3件
〜1万
2件
〜10万
7件
▼ HERE
〜100万
14件
100万+
2件
トンマナの定義
商品ビジュアルは明るく彩度高めで、雑貨のワクワク感を前面に。キャプションはダジャレや自虐、時事ネタを絡めた軽妙な語り口が特徴で、堅さがなく親しみやすい。絵文字は多用しすぎず、テンポの良い短文と『中の人』のツッコミで人格を感じさせる設計。全体に肩の力が抜けたポップさとユーモアが同居する。
企画の切り口
1
季節の実用グッズを『あるあるな困りごと』の解決策として大喜利風に紹介
2
文具・手帳の新作を中の人の使い倒しレビューで実演
3
店舗フェアの限定コーナーをスタッフ目線のツッコミ付きで案内
4
話題のバズり雑貨を実際に試して真面目に検証する企画
5
コスメやコフレの入荷情報を発売カウントダウン形式で盛り上げる
企画の詳細分析
フィードは商品単体の物撮り・スタイリング写真が中心で、リールでは新商品の使用シーンや店頭フェアの紹介を短尺で展開。ストーリーズは入荷速報や限定告知に活用し、ネットストアへのリンク送客を担う。ハッシュタグはブランドタグと商品カテゴリタグ、季節イベントタグを組み合わせて検索流入を狙う構成。キャプションの言葉遊びやユーモアが保存・コメントを誘発し、新商品・限定コフレ告知時にエンゲージメントが伸びやすい傾向。
運用のポイント
1
商品告知をユーモアあるキャプションで『読ませる投稿』に転換
2
ネットストアと店舗在庫をつなぐオムニチャネル送客を設計
3
中の人の人格を感じる語り口でブランド親近感を醸成
4
季節イベント・限定商品に合わせた話題化で拡散を狙う
運用の遍歴
雑貨小売のオムニチャネル化に合わせ、店舗集客とネットストア送客の両輪としてInstagram運用を強化してきたと推測される。初期は新商品の物撮り告知が中心だったが、投稿が商品カタログ化しがちな課題に対し、キャプションの言葉遊びや大喜利的な切り口を導入して差別化。リール普及以降は使用シーン動画を取り入れ、実用性とユーモアを両立させる方向に運用方針が進化している。
アカウント情報
InstagramEC・通販ユーモア
フォロワー
43.9万
元アカウントを見るデータ取得日: 2026年7月5日
