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京都市公式（City of Kyoto）
概要分析
観光プロモーションと市民向け広報を両立する京都市の公式アカウント。寺社仏閣や街並みの静謐な写真を主役に据え、テキストを最小限に抑えた構成。市政情報・イベント告知・季節の風景投稿を週数回ペースで配信し、観光客と市民双方にリーチする二層構造の運用を実現している。
業界内ポジション分析
自治体・公共業界内の規模順位28件中
下位上位 21%（6位 / 28件）上位
自治体・公共業界のフォロワー規模分布（業界平均: 1.5万）
〜1k
2件
〜1万
10件
〜10万
9件
▼ HERE
〜100万
6件
100万+
1件
トンマナの定義
彩度を抑えた落ち着いた色調の写真が中心で、京都らしい侘び寂びを意識した余白の取り方が特徴。キャプションは事実情報のみを淡々と記載し、絵文字はほぼ使用しない。和フォント風の控えめなテキスト演出で、行政アカウントとしての品格を保ちつつ視覚的な統一感を構築。
企画の切り口
1
四季折々の名所を定点観測のように同じ構図で年間記録する企画
2
市民が知らない京都市政の取り組みを街並みの写真と一緒に紹介
3
京都の伝統工芸職人の手仕事を静かなクローズアップで切り取る連載
4
地下鉄やバス路線沿いの隠れた名所を駅ごとに紹介する地域シリーズ
5
市の歴史的建造物の保存修復プロセスをビフォーアフター形式で発信
企画の詳細分析
投稿頻度は週3〜4回。フィード投稿は神社仏閣や街並みの単写真が中心で、リール動画は四季のダイジェスト映像として月数本投入。ストーリーズではイベント告知や市長メッセージなど時事性の高い情報を流す。ハッシュタグは#京都市 #kyoto #visitkyoto を軸に統一運用。紅葉・桜のシーズン投稿でエンゲージメントが顕著に上昇し、海外フォロワーの比率も高い。
運用のポイント
1
余白を活かしたシンプルな写真で行政アカウントの信頼感を演出
2
観光客と市民の二層ターゲットに合わせた情報の出し分け
3
季節の定点投稿でリピート閲覧されるストック型コンテンツ化
4
テキスト最小限・絵文字なしの徹底でブランドの一貫性を保持
運用の遍歴
2015年前後にアカウント開設、当初は市政広報中心の硬めの運用だったが、2018年頃から観光プロモーション路線にシフトし写真品質を大幅向上。2020年のコロナ禍以降は「おうちで京都」をテーマにした静かな風景投稿で国内外のファンを獲得。近年はリール導入と多言語キャプションで海外フォロワー拡大期に入っている。
アカウント情報
Instagram自治体・公共シンプル
フォロワー
11.2万
平均いいね
1,800
平均コメント
18
ER
1.6%
元アカウントを見るデータ取得日: 2026年6月11日
