RMK

コンテンツの軸は『RMK固有の透明感・素肌感を視覚翻訳すること』に絞られている。投稿フォーマットは①新作リップ・ファンデなど単品ブツ撮り、②モデル着用のメイクルック、③シーズンコレクションのキービジュアル、④原料・テクスチャのマクロ的素材ビジュアルの4類型をローテーション。商品単体→着用→世界観の順で重ねることで、フィード全体が一冊のルックブックとして機能する設計になっている。

差別化の核は『コメント・フォローを一切行わない』と明記した一方向運用にある。同業のデパコス公式（SUQQU、THREE、ADDICTION等）が双方向UGCやインフルエンサーリポストに寄せる中、RMKは『広告メディア化』を選択し、フィードを完全コントロール下に置くことで雑誌表紙レベルの世界観密度を担保。公式認証＋公式表記で並行輸入・偽サイト対策も兼ねている。

エンゲージメント設計は『拡散より滞在』型。リールでテクスチャの伸びやリップのスウォッチを短尺で見せ、カルーセルでは商品カット→着用カット→カラーバリエ→クレジットの順に展開し、最後のスライドで品名・発売日を提示する構成が定番化していると読める。bioに購買導線URLを置き、投稿側ではCTAを抑制することで世界観を壊さない。

化粧品業界特有の『新作の鮮度を保ちつつブランド累積資産も伝える』というジレンマに対し、RMKは限定品キービジュアルと定番品ビジュアルを意図的に交互配置し、フィードのトーン崩れを防ぐ。さらにコメント非対応でクレーム・成分相談などのリスク発言が公衆に残らない設計でもある。

代理店が学ぶべき示唆は3点。第一に『双方向性を捨てる勇気』——フォロワー数39万・1552投稿の長期運用でこのスタンスを貫けるのは、KPIをエンゲージメント率ではなく『指名検索・店頭来訪』に置いている証左。第二にフォーマット類型を4つに固定し、撮影レギュレーションを徹底することでフィード一貫性を量産化している点。第三に、bio一行でアカウントの『役割定義』を明示することで、ユーザー期待値とブランド意図のミスマッチを最初に処理している運用設計力である。