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東京ヤクルトスワローズ（Tokyo Yakult Swallows）
概要分析
プロ野球の試合速報・選手オフショットに加え、人気マスコット「つば九郎」を全面に押し出した親近感重視の運用。試合結果の事務的な報告ではなく、選手の素の表情やロッカールームの空気感を切り取った投稿で、勝敗を超えてファンと感情的につながるコミュニティ型運営を実現している。
業界内ポジション分析
スポーツ業界内の規模順位35件中
下位上位 17%（6位 / 35件）上位
スポーツ業界のフォロワー規模分布（業界平均: 16.8万）
〜1k
0件
〜1万
0件
〜10万
10件
▼ HERE
〜100万
25件
100万+
0件
トンマナの定義
神宮球場の照明や芝の緑を活かした自然光ベースの写真が中心。テキストはタメ口に近いフランクな語り口で「やったー」「ナイスゲーム」など口語表現が多用される。⚾🐤などマスコット連想の絵文字を散りばめ、フォロワーとの距離をぐっと縮めた温度感のあるトーン。
企画の切り口
1
勝利試合後のヒーロー選手をロッカーで密着インタビューする企画
2
つば九郎の球場内日常を1日密着で追う定点ドキュメント
3
選手の意外な趣味や私服を本人解説付きで紹介する企画
4
神宮球場の傘パフォーマンスをファン視点リールで切り取る投稿
5
若手選手の二軍時代エピソードを本人インタビューで掘り起こす連載
企画の詳細分析
投稿頻度はシーズン中ほぼ毎日（週6〜7回）、オフシーズンは週2〜3回に減少。フィードは試合スコア速報カルーセル、リールはヒーローインタビュー切り抜きや選手のオフ姿、ストーリーズは試合中のリアルタイム速報が中心。ハッシュタグは#swallowscrew #つば九郎 #燕パワー など独自のファンダムタグを継続使用。試合勝利時とつば九郎登場投稿でエンゲージメントが顕著に跳ねる。
運用のポイント
1
マスコットを公式キャラ以上の発信主体として活用し親近感を演出
2
勝敗結果より選手の人間味を切り取る感情ドリブン投稿
3
ファン独自のハッシュタグを公式が育てコミュニティ形成
4
試合中ストーリーズのリアルタイム実況で滞在時間を最大化
運用の遍歴
2010年代後半からInstagram本格運用を開始し、当初は試合写真中心の硬めな広報投稿だった。2021年・2022年のリーグ連覇を機にファン層が拡大し、つば九郎関連コンテンツや選手オフショットを強化。2023年以降はリール動画を積極投入し、若年層・ライト層への接点を広げる方向にシフトしている。
アカウント情報
Instagramスポーツ親しみやすい
フォロワー
47.0万
平均いいね
8,200
平均コメント
130
ER
1.8%
元アカウントを見るデータ取得日: 2026年6月14日
