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ぺんてる（Pentel）
概要分析
創業100年超の文具メーカー公式アカウント。ぺんてるの筆ペンやサインペンを使ったイラスト・カリグラフィー作品のUGCリポストを軸に、ファンクリエイターと作品を共に育てるコミュニティを形成。新商品の使い方Tips、季節モチーフのお手本動画、社内開発者の声を織り交ぜ、文具好きの「描きたくなる気持ち」を刺激する運用。
業界内ポジション分析
その他業界内の規模順位8件中
下位上位 87%（7位 / 8件）上位
その他業界のフォロワー規模分布（業界平均: 5.5万）
〜1k
0件
〜1万
1件
▼ HERE
〜10万
4件
〜100万
2件
100万+
1件
トンマナの定義
白背景でカラフルなインクや画材が映える明るい色調が基調。文字は手書きフォントを多用し、温かみと工作感を演出。絵文字は✏️🌿🎨など創作系を控えめに使い、丁寧語の親しみやすい語り口でクリエイターをリスペクトする姿勢を貫く。
企画の切り口
1
ファンイラストレーターの作品リポストと制作プロセス紹介
2
アクアッシュ筆ペンで季節の花を描く実演リール
3
学生向けノートまとめ術を商品別に提案する企画
4
工場の職人がペン先製造の裏側を語る密着シリーズ
5
毎月のテーマで投稿募集するハッシュタグキャンペーン
企画の詳細分析
投稿頻度は週3〜4回、フィードとリールが半々程度。フィードは商品×作例のUGCが約6割、自社制作のチュートリアル画像が約4割。リールは15〜30秒の手元アップで筆使いを実演する形式が中心で再生数が伸びやすい。ハッシュタグは #ぺんてる #pentel #アートぺんてる を統一して使用し、ファンが投稿しやすい導線を設計。新商品発売時よりも、季節イベント連動の作例投稿でエンゲージメントが安定する傾向。
運用のポイント
1
ユーザー作品リポストでクリエイターとの共創関係を構築
2
手元アップのリールで商品の使い心地を直感的に伝達
3
ブランド統一ハッシュタグでUGC投稿の導線を設計
4
職人やデザイナーの声で老舗メーカーの人格を可視化
運用の遍歴
2017年前後にアカウントを開設し、当初は新商品情報の告知が中心だったと推測される。2019年頃からファンイラストレーターのリポスト施策を本格化し、コミュニティ型運用へ転換。2020年のおうち時間需要で大人の塗り絵・カリグラフィー人気を取り込みフォロワーが伸長。2022年以降はリール動画を強化し、若年層・海外ファンへのリーチを拡大している。
アカウント情報
Instagramその他親しみやすい
フォロワー
2.8万
平均いいね
420
平均コメント
8
ER
1.5%
元アカウントを見るデータ取得日: 2026年6月11日
