YVES SAINT LAURENT BEAUTY

投稿の軸はハイプロダクションのブランドフィルムを起点に、横型オリジナル→縦型リール→映画的スチルへと同じ制作物を作品ごとに再編集して複数回露出させる型。LOVESHINEはDua Lipa主演・Damien Krisl監督・Pierre-Ange Carlotti撮影、MYSLFはAustin Butler主演・パルムドール監督Julia Ducournau(自身初の広告)・Gray Sorrenti撮影という映画クレジット級の座組を前面に出す。加えてGlobal Beauty Director Tom Pecheuxがアンバサダーと対話しながらメイクするエピソード制連載「Drop the Look」(Yasmin Finneyの赤リップ、Lila Mossのサマーグロウ、Loli Bahiaのヌードクチュール、Milena Smitのカラーポップ)、コーチェラ隣接ドライブスルー(Young Miko・Drew Starkey・María Zardoya登場、California Color等4ルック)、パリ発で東京・上海・シンガポールを巡回する没入型ポップアップ「LoveNude Hotel」の開催前後ダイジェストという体験企画も定期的に挟む。

Charlotte Tilburyは数千人規模のマイクロインフルエンサーへの一斉ギフティングで月数千本のUGCを量産しEMVを稼ぐ拡散型モデルなのに対し、YSLは投稿本数を絞り込み、パルムドール受賞監督や著名フォトグラファーの名前をクレジット前面に出したブランドフィルムに資源を集中する権威型モデルで差別化する。フォロワー数の物量で語らせるのではなく、一本ごとの映像の完成度と作家性を「本物の映画・写真作品」として提示することで、コスメアカウントというよりカルチャー/映画誌のアカウントに近い格を保っている。

黒とゴールドのCassandreモノグラムという不変の骨格を保ちながら、キャンペーンごとに象徴色を切り替える(LOVESHINEはグロス感のあるカラフルな光の反射、LoveNude Hotelはモノクロームのピンク空間)。縦型リールでも横型映画と同じ照明・被写界深度・構図を崩さずスチルに落とし込み、監督やフォトグラファーのクレジットを明示することでハイファッション誌面のような権威性を演出する。コピーは説明的な効能訴求より製品名自体(MYSLF、LOVESHINEなど)をコンセプト化した短く詩的な言葉選びが中心。

UGCを大量発生させる量的施策ではなく、Drop the Lookのような連載形式で「次のエピソードを見に来る」視聴習慣を作り、コメント欄でのアンバサダーとの対話を疑似コミュニティ体験として演出する。LoveNude Hotelやコーチェラのドライブスルーは来場者や著名人ゲストがその場でストーリーズ投稿したくなるフォトジェニックな体験装置として設計され、公式アカウントは開催前ティザー・当日速報・事後ダイジェストの複数投稿でその熱量を編集・再利用する。Charlotte Tilbury型の大量ギフティングによるUGC量産は行わず、著名人・アンバサダー起点の投稿に絞る。

一本の映像制作物を横型オリジナル・縦型リール・静止画スチルへ多段階に再編集し尺・比率違いで使い切る手法は、制作コストの限られる企業や店舗でも撮影素材を無駄なく展開する形で応用できる。定番の連載フォーマット(担当者やスタッフが顔として登場し、商品やお客様と対話しながら実演する形式)を作れば、著名監督がいなくても「次回が見たくなる」継続視聴を生める。またポップアップやイベントは「当日限り」で終わらせず、開催前の予告投稿・当日の速報・終了後のまとめ動画に分けて複数回発信することで、一つのイベントから露出回数を増やせる。加えてブランドカラーやロゴは固定しつつ企画ごとにサブカラーやテーマ色を変えることで、統一感と新鮮さを両立させる手法も、規模を問わず取り入れやすい。 Sources: - [Drop The Look – YSL Beauty](https://www.yslbeautyus.com/our-news/drop-the-look.html) - [YSL Beauty's Drop the Look series](https://www.yslbeauty.com/int/drop-the-look.html) - [YSL LOVENUDE HOTEL TOKYO](https://www.yslb.jp/ysllovenude-event.html) - [Yves Saint Laurent Transforms Tokyo with the 'Lovenude Hotel' Pop-Up](https://www.windowswear.com/yves-saint-laurent-transforms-tokyo-with-the-lovenude-hotel-pop-up-experience/) - [YSL Beauty's Coachella Valley Drive-thru Draws Young Miko, Drew Starkey, María Zardoya](https://wwd.com/eye/parties/ysl-beauty-coachella-drive-thru-young-miko-drew-starkey-1238905485/) - [YSL Beauty Drive Thru | Coachella Valley Pop-Ups 2026](https://lalaguide.com/event/ysl-beauty-drive-thru/) - [YSL: MYSLF x Austin Butler (Short 2023) - IMDb](https://www.imdb.com/title/tt29282104/) - [Austin Butler Shimmies Shirtless for Julia Ducournau in YSL Ad](https://www.indiewire.com/news/general-news/watch-austin-butler-ysl-ad-julia-ducournau-1234898809/) - [YSL Beauty and Dua Lipa Shine in Bold New Campaign for LOVESHINE Lip Gloss](https://lbbonline.com/news/YSL-Beauty-and-Dua-Lipa-Shine-in-Bold-New-Campaign-for-LOVESHINE-Lip-Gloss) - [YSL Beauty's Campaign with Dua Lipa Is All About Gloss, Glow, and Attitude](https://news.designrush.com/ysl-beauty-campaign-dua-lipa-gloss-glow-attitude) - [Charlotte Tilbury's Secret to Flawless Social | Dash Social](https://www.dashsocial.com/case-study/charlotte-tilbury) - [Charlotte Tilbury's Influencer Marketing: Key Insights & Takeaway](https://www.kolsquare.com/en/blog/inside-charlotte-tilburys-influencer-marketing-strategy-key-insights-and-takeaways)