RALPH LAUREN

Ralph Lauren公式Instagramは日常投稿ではなく、年間の固定イベントに合わせたキャンペーン単位のパッケージとして設計される。Wimbledonでは制作会社The Millと組み、Tom HiddlestonとマスコットPolo Bearが庭でのお茶やCentre Court観戦、鷹Rufusとの共演を演じる実写×CGIの短編ドラマ(全5話・35カット)を展開。US Openではボールクルーや主審・線審のユニフォーム制作工程を見せる静止画カルーセルで職人性を訴求。Team USAはMilano Cortina 2026の開閉会式衣装をNBC「TODAY」番組と同時解禁するリールで発表(10大会連続起用)。Fortniteでは「Polo Stadium」コレクションを軸に、ブランド史上初めてPolo Pony(ホースロゴ)を大会限定でPiñata Llamaに差し替える演出を行った。

Tommy Hilfigerが多数のインフルエンサーを起用しEMV(2024年に前年比+64%、APACは+633%)という「量」を競う戦略なのに対し、Ralph Laurenは投稿数や起用人数を競わず「継続年数」と「公式性」そのものを資産化する。US Openは2005年提携開始から20周年を機に2032年まで6年延長、Team USAは10大会連続の公式アウトフィッターという実績を毎回コンテンツの核に据え、契約更新の告知自体が「歴史あるオフィシャルパートナー」という物語になる点が差別化になっている。

世界観はヴィンテージカタログを思わせるアメリカーナ/ヘリテージ路線で統一されている。色調はナチュラル・ニュートラル系を基調とし、庭園やカントリークラブ、Centre Courtのような「伝統ある場所」をロケに選ぶ。トーンはトレンド追従ではなく「タイムレスで上品」を志向し、Wimbledon動画では英国的な乾いたユーモアの会話劇を用いる。半世紀以上使われるPolo Bearという固有キャラクターを繰り返し登場させることで、キャンペーンが変わってもブランド人格の一貫性を保っている。

UGC・コミュニティ施策としては、学生ブランドアンバサダーが自身のSNSとキャンパス内活動を通じて商品を広める「#PoloU」キャンパスアンバサダー制度が代表例。加えて、Team USA衣装発表をNBC「TODAY」で同時解禁するなど、投稿単体の拡散よりもマスメディア・スポーツ/エンタメ系メディアでの二次報道を誘発する設計にしており、結果として公式アカウント外での言及(アーンドメディア)が自然発生する。Fortniteコラボはゲーミングコミュニティ内でのスクリーンショット共有やアイテム着用投稿という別種のUGCを生んでいる。

他ブランドが真似しやすい点は次の通り。第一に、日々の物量投稿をやめ、年間の固定イベント(周年・大会・発売日)ごとに企画を集中させ「編集されたキャンペーン」として発信すること。第二に、単発の有名人起用より、同じ提携・同じ象徴(マスコットや長期契約)を毎年反復し「継続の物語」を資産化すること。第三に、SNS単独で完結させず主要発表をテレビや専門メディアと同時解禁し二次報道を狙うこと。第四に、フォーマット(実写ドラマ/工程カルーセル/ゲーム内アイテム)をイベントの文脈ごとに使い分けることである。 Sources: - [The Mill | Ralph Lauren Wimbledon 2026 | Polo Bear](https://www.themill.com/work/ralph-lauren-wimbledon-2026) - [Ralph Lauren - Wimbledon 2026 (LBB)](https://lbbonline.com/work/175482) - [US Open and Ralph Lauren Celebrate 20 Years of Partnership with Six-Year Sponsorship Renewal](https://corporate.ralphlauren.com/pr_251017_USOpen-SponsorshipRenewal.html) - [Ralph Lauren To Serve As The Official Outfitter of the US Open Through 2032](https://worldtennismagazine.com/ralph-lauren-to-serve-as-the-official-outfitter-of-the-us-open-through-2032/26330) - [Ralph Lauren Unveils Team USA's Opening and Closing Ceremony Uniforms for the Milano Cortina 2026 Games (USOPC)](https://www.usopc.org/news/2025/december/04/ralph-lauren-unveils-team-usa-s-opening-and-closing-ceremony-uniforms-for-the-milano-cortina-2026-games) - [EXCLUSIVE: Ralph Lauren Reveals Team USA Uniforms for 2026 Winter Olympics (TODAY)](https://www.today.com/news/sports/team-usa-milan-olympics-uniforms-ralph-lauren-rcna246938) - [Ralph Lauren and Epic Games Debut a Groundbreaking Fortnite Partnership](https://corporate.ralphlauren.com/pr_221101_Fortnite.html) - [Ralph Lauren changed its iconic logo to woo the 'Fortnite' generation (Fast Company)](https://www.fastcompany.com/90803888/ralph-lauren-changed-its-iconic-logo-to-woo-a-new-generation-of-fortnite-shoppers) - [Case Study: Tommy Hilfiger's Road to Success (Lefty)](https://lefty.io/blog/tommy-hilfiger-case-study) - [Ralph Lauren Polo Campus Ambassador Program](https://youthmarketing.com/case-study/polo-ralph-lauren/) - [Holding Heritage: Ralph Lauren's Influence Through Storytelling](https://www.kicktheconcrete.com/post/ralph-lauren-heritage-storytelling-polo)