SHIPS

SHIPSは1975年創業の老舗セレクトショップであり、Instagram公式アカウントの運用遍歴も日本のアパレルSNS史と重なる長期軸で捉える必要がある。

運用フェーズの変遷

推測されるフェーズ変遷としては、2012〜2015年頃の『カタログ転載期』に始まり、当時はEC・紙カタログ用に撮影された商品写真の二次利用が中心だったと推測される。2016〜2018年頃の『スタイリング提案期』ではUNITED ARROWSやBEAMSの先行する『スタッフスナップ文化』を追随する形で、店舗スタッフの着こなし投稿が増えていった可能性が高い。2019〜2021年頃の『編集メディア化期』にビジュアルブック的なフィード設計へと進化し、コロナ禍を経て店舗送客が厳しくなる中でEC・オンライン体験への比重を高めたと読める。2022年以降の『グローバル・横断提案期』ではBuyee連携による海外導線整備、メンズ・ウィメンズ・キッズの統合的な提案へと舵を切っていると推測される。

過去の試行錯誤

過去にはハッシュタグキャンペーンやモデル起用のシーズンビジュアル投稿など、ブランド広告色の強いフォーマットを試した形跡もあると考えられるが、現在はスタッフのリアルな着用とフラットレイの物撮りを軸とした『編集×購買検討』のハイブリッド型に収斂している。

業界内のタイミング

同業界比較では、スタッフスナップ導入はBEAMSやUNITED ARROWSにやや遅れた可能性が高い一方、キッズを含む家族横断の統一アカウント運用は早期から徹底しており差別化要因となっている。リール本格活用は業界平均並みのタイミングと推測される。

現在に残る継続テーマ

現在の運用にも残る過去の名残としては、創業以来の『編集力・目利き』というブランド資産がフィードの抑制的なトンマナや明朝体使いに継承されており、紙媒体時代から続く『誌面的な余白設計』が今もミニマル編集の根幹をなしていると考えられる。