東京大学

東京大学公式Instagramの運用遍歴は、日本の国立大学広報のデジタル化と歩調を合わせて推移してきたと推測される。

運用フェーズの変遷

初期フェーズ（2015年前後の開設と推測）は、広報課が紙媒体『淡青』やウェブサイトの素材を流用した『お知らせ告知型』運用で、入学式・卒業式・受賞ニュースの記録投稿が中心だった可能性が高い。中期（2018〜2020年頃）には海外大学（MIT・Harvard・Oxford）の公式アカウントが洗練されたキャンパスフォト運用で存在感を高めたことを受け、日英併記化・写真品質向上へとシフトしたと推測される。コロナ禍（2020〜2022年）で対面イベントが消失した時期に、現在の主軸である『無人のキャンパス風景・建築美』フォーマットが結果的に定着した可能性が高い。

過去の試行錯誤

過去には学生インタビュー・研究者紹介リール・UTokyo Newsとの連動投稿など複数フォーマットを試行した形跡が推測されるが、最終的に『個』を排し『場所と季節』に収斂したのは、特定の学生・研究者をフィーチャーすることへの内部調整コストと、東大ブランドの権威性を希薄化させないという判断の結果と思われる。

業界内のタイミング

同業界比較では、早かった点として『日英バイリンガル化』『認証バッジ取得』『フォーマル基調の維持』が挙げられ、これは海外研究者向け広報を意識する旧帝大の中でも先行的。一方で遅かった点はリール活用・学生クリエイター起用・カルーセル多用などのトレンド対応で、慶應・早稲田・京大が学生主体アカウントで親近感を打ち出す中、東大は意図的にトレンド追随を控えた。

現在に残る継続テーマ

現在も残る過去の名残として、安田講堂・赤門・三四郎池の反復登場、明朝体的フォーマルキャプション、季節モチーフ（銀杏・桜）の年次ローテーション、控えめなハッシュタグ運用が継続テーマとして機能しており、これらは『200年単位の機関広報』という長期視座を示す運用遺産である。