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Rakuten Fashion（楽天ファッション）
概要分析
楽天が運営するファッションECのブランドアカウント。取扱ブランドのシーズンルックやスタイリングを、編集誌的なビジュアルで束ねる「モール型ECのメディア化」が軸。Rakuten Fashion Week Tokyoの発信やブランドコラボ、セール・ポイント施策の告知を組み合わせ、単なる商品陳列ではなくトレンドの入口としてフォロワーを回遊させる設計になっている。
業界内ポジション分析
EC・通販業界内の規模順位28件中
下位上位 32%（9位 / 28件）上位
EC・通販業界のフォロワー規模分布（業界平均: 12.6万）
〜1k
3件
〜1万
2件
〜10万
7件
▼ HERE
〜100万
14件
100万+
2件
トンマナの定義
白背景・グレー基調のクリーンな配色で、被写体を引き立てる余白の多いレイアウト。テキストはサンセリフ英字を効かせたミニマルなキャプションで、絵文字はほぼ使わない。ハイファッション寄りのトリミングと統一されたトーンで、フィード全体が雑誌の特集ページのように整い、クールで洗練された印象を保っている。
企画の切り口
1
取扱ブランドの新作を1体1体スタイリング提案する連載ルックブック
2
Rakuten Fashion Week Tokyoの舞台裏をデザイナー視点で追う密着企画
3
季節の変わり目に合わせた着回しコーディネートの比較企画
4
話題ブランドとのコラボアイテムを発売前に先行公開するティザー
5
ポイント還元・セール期間を編集特集の体裁で紹介する購買導線企画
企画の詳細分析
フィードはシーズンのスタイリング写真とブランドビジュアルが中心で、リールでは着用動画やイベントダイジェストを短尺で展開。ストーリーズはセール・ポイントキャンペーンの告知と商品への遷移導線に使い分ける。ハッシュタグはブランド統一タグと取扱ブランド名を併用し、検索流入とブランドファンの取り込みを両立。エンゲージメントはコラボ発表やRakuten Fashion Week連動時、大型セール告知時に高まる傾向がみられる。
運用のポイント
1
モール型ECをメディア化しトレンドの入口として機能させる
2
編集誌的な統一ビジュアルでブランドの世界観を底上げする
3
ファッションイベント連動で話題性とブランド価値を獲得する
4
セール・ポイント施策を編集文脈に載せて購買導線へ接続する
運用の遍歴
前身の「楽天ブランドアベニュー」から2018〜2019年にRakuten Fashionへ刷新された流れの中で、SNSも商品訴求からブランド世界観の発信へ軸足を移したとみられる。当初はセール告知色が強かったが、ファッションウィーク主催やブランドコラボの拡大に合わせ、編集的で統一感のあるビジュアル運用へと成熟。近年はリール導入で若年層のリーチ拡大を図っている。
アカウント情報
InstagramEC・通販クール
フォロワー
33.2万
元アカウントを見るデータ取得日: 2026年7月4日
