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サンリオ（Sanrio）
概要分析
ハローキティやシナモロール、クロミなど自社キャラクターIPを主役に、着ぐるみの日常や中の人的なゆるいノリを短尺動画で発信。トレンド楽曲やダンス・ミームにキャラを乗せる『キャラ×流行フォーマット』を軸に、既存ファンだけでなくアルゴリズム経由の新規リーチを獲得。サンリオピューロランドの舞台裏やイベント連動企画で来園導線も設計している。
トンマナの定義
パステルとビビッドを効かせた高彩度のポップな色使いが基調。テキストは大きめの手描き風・角丸フォントで親しみやすく、キャラの表情や動きを主役にしたテンポの速い編集。効果音やトレンド音源を多用し、絵文字は控えめながらキャラ由来のモチーフで世界観を統一している。
企画の切り口
1
人気キャラ着ぐるみがトレンドダンスに挑戦する短尺リレー企画
2
キャラクター総選挙・ランキング発表を投票参加型で展開
3
サンリオピューロランドのショー舞台裏をキャラ目線で密着
4
新商品やコラボグッズをキャラの寸劇で紹介する開封系動画
5
『中の人』とキャラの掛け合いで質問に答えるQ&A企画
企画の詳細分析
投稿は短尺動画（15〜30秒前後）が中心で、トレンド音源・チャレンジへの即応性が高い。キャラクター単体のミーム的なショート、イベント連動、商品紹介をバランスよく配置。ハッシュタグはブランドタグとトレンドタグを併用し、発見タブ経由の拡散を狙う設計。コメント欄でキャラ人気の会話が生まれやすく、保存・シェアを伸ばすフォーマットが機能している。
運用のポイント
1
自社IPキャラをトレンド音源・ミームに乗せて拡散力を最大化
2
『中の人』のゆるさで企業感を薄め親近感を醸成
3
投票・ランキングなど参加型企画でファンの熱量を可視化
4
テーマパーク舞台裏の限定コンテンツで来園・購買へ誘導
運用の遍歴
強力なキャラクターIPという既存資産を持つ強みを、TikTok特有の短尺・トレンド文化に翻訳する形で運用を本格化。初期のキャラ紹介中心から、トレンドフォーマットへのキャラ起用や『中の人』的なゆるい語り口を取り入れ、若年層のUGC・二次創作を誘発する運用へ変化。周年やコラボの節目に企画を集中させ、話題化のピークを作る運用方針が見られる。
アカウント情報
TikTokエンタメポップ
フォロワー
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元アカウントを見るデータ取得日: 2026年8月4日
