阪神タイガース

阪神タイガースの公式Instagramは、球団広報の伝統的な紙媒体・公式サイト中心の情報発信から、2010年代中盤にSNS本格運用へ移行したと推測される。初期フェーズは試合結果の速報・スターティングラインナップ告知など『広報のデジタル置き換え』に留まり、テキスト主体で写真も報道画像の流用が多かった可能性が高い。第二フェーズとして2018〜2020年頃、他球団（特に北海道日本ハム・横浜DeNA）がSNSで先行する中、阪神も写真の質と頻度を上げる方向に舵を切り、カルーセル投稿や試合ハイライトのまとめ配信を定着させたと考えられる。第三フェーズが現在の『ベンチ裏・選手の素顔』路線で、コロナ禍（2020〜2022年）の無観客・入場制限期間に『現場に来られないファンへの代替体験』として舞台裏コンテンツの価値が再評価され、そのまま運用軸として定着したと推測される。

過去の試行錯誤

過去にはおそらく勝利ハイライトの動画編集やヒーローインタビュー切り抜きなど『試合結果起点』のフォーマットを試したが、敗戦時の沈黙問題に直面し、現在の『プロセス重視・素顔発信』へ収束した経緯がある。リールも一時期ダンス・トレンド音源系を試した可能性があるが、現在は入場シーンや選手ルーティンに絞られ、球団品格を保ちつつ動画を活用する形に落ち着いている。

業界内のタイミング

同業界比較では、横浜DeNAや日本ハムのデジタル先進球団に比べてSNS本格化は『やや遅かった』が、伝統球団としての一次情報アクセス権（甲子園・鳴尾浜）を活かした撮影体制の構築は『早かった』分類に入る。在阪メディアとの関係性を保ちつつSNS独自路線を確立した点も特徴。

現在に残る継続テーマ

現在も残る名残として、bio記載の『Repost可・無断転載禁止』はUGC黎明期からの方針継承であり、黒×イエローの球団カラー徹底や、勝敗より選手個人にフォーカスする編集姿勢は、創設90年超の『人気球団』としての熱量管理ノウハウがSNSに翻訳されたものと推測される。